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国庆票房断崖式下滑，市场呼唤更多优质影片
据猫眼专业版数据显示，截至10月7日21时，2022年国庆档（10月1日至7日）总票房已达14.92亿元，较2021年同期减少28.95亿元，较2020年39.55亿元下降24.63亿元。《万里归途》累计票房10.79亿元，成为今年国庆档的票房冠军。
在这个时间表上，主题电影很受欢迎，反映了新时代观众的需求，传播了不屈不挠的中国精神。然而，电影整体票房的急剧下降也给我们带来了新的思考。
“新主流”影片突出了文艺创新
今年国庆共有7部电影，包括《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》、3部动画片《新灰姑娘2》、《我是霸王龙》、《新大头儿子和小头父亲5：我的外星朋友》、1部灾难片《搜救》。
图源网络，下同
在7部电影中，主旋律电影扮演了主角，从叙事到主题都有所创新，传达了人间真情:
《万里归途》题材独特，外交官无枪无刀，却能在战争中把同胞带回祖国。这背后是中国的力量，是中国外交官非凡的勇气和智慧。《平凡英雄》聚焦各行业争分夺秒参与救援的平凡人，展现了平凡英雄如何创造生命奇迹的大量细节；《钢铁意志》是第一次通过大银幕讲述新中国钢铁工业艰难起源，生动诠释家国情怀。
可以看出，这些电影都专注于“个体小我”，以小见大，从而带动更多年轻观众的情感，真正引领主流价值观。
事实上，自2019年以来，主题电影开始呈现出新的趋势。例如，《我的人民，我的国家》和《中国船长》突出了惊心动魄的电影风格和一些轻喜剧策略，是主题电影类型化的表现；《我的家乡和我》和《我的父母和我》在前一部作品的基础上创造了一个更脚踏实地的人物形象，反映了人物塑造化的趋势。这些变化都反映了一种“新主流”趋向。
“观众想看到的不是传统的主题，而是新主流。这就要求电影从更多的层面打动观众，除了宏大的场景，还要对人性层面进行详细的描述。讲故事时，要与观众有丰富的交流和互动，而不是单一灌输价值观。”影评人韩浩月评论道。
《万里归途》为何夺冠？
截至10月7日18时，《万里归途》总票房突破10.7亿元，独撑国庆电影票房。
为什么《万里归途》表现亮眼？
“主题电影需要改变制作策略，注入更多新的东西。”韩浩月说。在他看来，《万里归途》取得了很大的进步。它不打鸡血，不喊口号，而是关注普通人，展现他们面对危机时的恐惧、胆怯、无畏等情绪，真正打动观众，让他们产生源源不断的情感共鸣。
在看电影的过程中，有些观众可以从自己的经历出发，与剧中的角色同身受。“举起手中的护照，真的可以稳稳地送上飞机，是在焦急情况下被平安守护感动的……我真的希望更多的人能看到这部电影《万里归途》，因为我有类似的经历，特别有共鸣。”一中国大使馆的帮助下，一名出国留学并顺利回国的研究生小梁说。
深刻刻画人物也是影片的一大亮点。“我看到的每一个角色都是可爱和可敬的。大国的外交风格不是通过宣传表现出来的，而是通过实际行动证明的。外交官以他们自己的个性赢得了荣耀。”一位二刷《万里归途》的观众说。
国庆结束后，电影市场何去何从？
与往年同档期相比，今年黄金周国庆档“含金量”表现并不令人满意。根据猫眼专业版数据，2021年国庆票房43.87亿元，2020年国庆票房39.55亿元，今年仅14.92亿元；2021年国庆，长津湖票房30.9亿元，打破国庆电影票房纪录，今年票房10.79亿元。差距可见一斑。原因可能与电影匆忙、电影类型单一、无法及时跟上观众需求有关。
韩浩月指出，随着电影票价的上涨和居民生活娱乐方式的日益多样化，人们在电影上映前的观看意愿尤为重要。今年国庆新片仓促，宣传时间不足导致观众对电影了解不足，对观看电影的兴趣很少，这是票房不理想的重要原因之一。此外，受疫情影响，“看电影”消费方式对人的吸引力也降低了。
电影类型对票房的影响不容忽视。2020年，奇幻动画《姜子牙》的震撼特效反映了国产动画的崛起；2018年，《无与伦比》、《李茶的姑妈》和《电影》成为“三局鼎立”趋势，给观众带来无限的想象空间；2017年《羞耻铁拳》情节新颖，播后好评如潮……各种类型都有一席之地，给观众带来惊喜和感动。自2019年以来，主题电影逐渐成为国庆节的最大赢家，这也表明观众不抗拒高质量的主题，愿意为此付出代价。然而，如果只有主题电影“狂揽票房”在这种情况下，观众也可能失去一定的选择权。电影是多元化的，观众是多元化的，电影市场的未来也应该呈现出百花齐放的趋势。
纵观国内电影创作的现状，往年的成功经验仍在继续，成熟的新创作体系尚未形成。这也暴露了制片人，投资者难以准确预测人们的观看需求，及时做出反应。
“电影作品必须领先于观众需求的变化。当观众改变了观看风格，创造性的想法没有改变时，观众就不会买了。”韩浩月说。
至于国庆节结束后的电影市场表现，他指出，在春节前，国内电影将会出现低迷。“这需要更多的激励措施，如适当引进外国电影，发放购票补贴，以保持电影市场的一定热度，并促进市场更快的复苏。”
电影市场的整体发展趋势仍值得期待。以高质量的内容满足观众的需求，以创新的手段维持市场繁荣，电影生态也将可持续发展。
